El punto de partida

Beccar Varela no necesitaba conseguir más proyectos.

Necesitaba recuperar una identidad propia y volver a ocupar un lugar claro como estudio de arquitectura.

La marca había quedado vinculada a la estructura general de la empresa y la comunicación no reflejaba todo lo que el estudio podía ofrecer.

Sus servicios, su trayectoria y su forma de trabajar necesitaban ordenarse para poder ser entendidos tanto dentro como fuera de su contexto habitual.

La decisión

Trabajamos junto al equipo para revisar la historia del estudio, sus servicios, sus proyectos y el lugar que quería ocupar en esta nueva etapa.

La pregunta no era cómo comunicar más.

Era qué debía quedar asociado a Beccar Varela cuando alguien pensara en el estudio.

A partir de ese proceso definimos una dirección más clara para:

• recuperar su identidad como estudio;

• ordenar sus servicios;

• diferenciar su propuesta;

• comunicar su experiencia;

• abrir nuevas oportunidades fuera de la estructura desarrolladora.

Construir una marca propia

La nueva identidad no buscaba borrar la trayectoria anterior, sino darle un marco más claro.

Trabajamos sobre el posicionamiento, la identidad visual, el tono y los mensajes para que todos los puntos de contacto hablaran de un mismo estudio.

La marca debía transmitir experiencia, capacidad y criterio, pero también mostrar con claridad qué tipo de arquitectura desarrolla Beccar Varela y cómo trabaja.

Una comunicación conectada

Convertimos la nueva dirección en herramientas concretas:

• identidad visual;

• sistema de comunicación;

• presentaciones;

• presupuestos;

• redes sociales;

• estructura y contenidos para la web.

La marca dejó de depender únicamente de la empresa de la que formaba parte y empezó a construir una presencia propia.