Posicionamiento
Marca
Web
Estrategia
Recuperar una identidad propia después de 50 años de trayectoria.
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SOBRE EL ESTUDIO/PROYECTO
Beccar Varela tenía una trayectoria sólida y había crecido hasta formar parte de una estructura mayor como desarrolladora.
El crecimiento les había permitido ampliar su visión del negocio, pero también había generado una desconexión: habían dejado de ser percibidos como un estudio de arquitectura.
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QUÉ HICIMOS
El punto de partida
Beccar Varela no necesitaba conseguir más proyectos.
Necesitaba recuperar una identidad propia y volver a ocupar un lugar claro como estudio de arquitectura.
La marca había quedado vinculada a la estructura general de la empresa y la comunicación no reflejaba todo lo que el estudio podía ofrecer.
Sus servicios, su trayectoria y su forma de trabajar necesitaban ordenarse para poder ser entendidos tanto dentro como fuera de su contexto habitual.
La decisión
Trabajamos junto al equipo para revisar la historia del estudio, sus servicios, sus proyectos y el lugar que quería ocupar en esta nueva etapa.
La pregunta no era cómo comunicar más.
Era qué debía quedar asociado a Beccar Varela cuando alguien pensara en el estudio.
A partir de ese proceso definimos una dirección más clara para:
recuperar su identidad como estudio;
ordenar sus servicios;
diferenciar su propuesta;
comunicar su experiencia;
abrir nuevas oportunidades fuera de la estructura desarrolladora.
Construir una marca propia
La nueva identidad no buscaba borrar la trayectoria anterior, sino darle un marco más claro.
Trabajamos sobre el posicionamiento, la identidad visual, el tono y los mensajes para que todos los puntos de contacto hablaran de un mismo estudio.
La marca debía transmitir experiencia, capacidad y criterio, pero también mostrar con claridad qué tipo de arquitectura desarrolla Beccar Varela y cómo trabaja.
Una comunicación conectada
Convertimos la nueva dirección en herramientas concretas:
identidad visual;
sistema de comunicación;
presentaciones;
presupuestos;
redes sociales;
estructura y contenidos para la web.
La marca dejó de depender únicamente de la empresa de la que formaba parte y empezó a construir una presencia propia.
EL RESULTADO
Beccar Varela recuperó una identidad reconocible como estudio de arquitectura.
Ahora cuenta con una dirección de marca capaz de:
ordenar lo que hace;
explicar sus servicios;
mostrar su trayectoria;
comunicar su forma de trabajar;
presentarse ante nuevos clientes y colaboradores.
El objetivo no era parecer un estudio nuevo.
Era volver a hacer visible el estudio que ya existía.
Crecer también implica volver a definir quién se quiere ser.
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TESTIMONIO
Testimonio Beccar Varela
"Trabajar con Arquido en la consultoría de nuestra identidad de marca fue una experiencia enriquecedora, principalmente por la forma en que nos acompañaron durante todo el proceso.
Fue un trabajo colaborativo y participativo, pero también muy ordenado, que nos permitió hacer algo que en la dinámica cotidiana muchas veces cuesta: pausar, mirarnos hacia adentro y hacernos preguntas. Quiénes somos, qué queremos, dónde agregamos valor, cuál es nuestro diferencial y hacia dónde queremos ir. A partir de esas conversaciones fuimos evolucionando y definiendo, paso a paso, nuestra identidad y nuestra estrategia de marca.
Algo que valoramos especialmente fue poder plasmar nuestro ADN y nuestra trayectoria de 50 años en una estrategia de marca que realmente nos represente. Poner en palabras y darle forma a esa manera particular que tenemos de trabajar, combinando el criterio de diseño, la escala urbana y la anticipación con mentalidad de desarrollador para tomar mejores decisiones.
Otro de los desafíos que teníamos al comenzar era realizar todo el proceso de manera 100% virtual. Sin embargo, terminó siendo también un aprendizaje muy enriquecedor. Logramos construir un vínculo de trabajo cercano, fluido y profesional a pesar de la distancia. Y eso nos abrió también una nueva perspectiva: hoy tenemos nuestra base y nuestras raíces en Salta, pero esta experiencia nos hizo pensar que, con metodología, buenas herramientas y comunicación digital, podemos trabajar, colaborar y generar impacto en otros lugares del país y la región.
También valoramos mucho la forma de trabajar de Arquido: siempre hubo una estructura clara, objetivos para cada encuentro, plazos y entregables que nos ayudaron a ordenar el proceso y avanzar, pero dejando siempre espacio para la conversación, la reflexión y la construcción conjunta.
Nos llevamos no solo una estrategia de marca y herramientas concretas, sino también un proceso de reflexión colectiva que nos ayudó a entendernos mejor como equipo y a definir con mayor claridad hacia dónde queremos seguir creciendo. Y, sobre todo, nos llevamos la sensación de haber construido algo que realmente sentimos propio.
Muchas gracias, Costy y Martu, por acompañarnos en todo este proceso, por la dedicación y por la forma en que trabajamos juntos. Nos llevamos muchísimo de esta experiencia y, sobre todo, nos alegra haberlo construido con ustedes."
Beccar Varela
Arquitectura + Urbanismo
Arq. Mariano Beccar Varela
Arq. Iván Beccar Varela
Arq. Delfina Avila Coll
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